Što je TikTok oglašavanje i koje su njegove prednosti?
TikTok oglašavanje je korištenje “short form” sadržaja za promociju određenog poslovanja, branda, usluge ili sadržaja.
Takav sadržaj je najčešće u trajanju do jedne minute, ali TikTok dopušta i objavljivanje sadržaja u trajanju do pola sata.
Što se tiče trajanja videa za svrhe oglašavanja, fokusirajte se na sadržaj do pola minute.
Također je bitno obratiti pažnju na vašu ciljanu demografsku skupinu, jer je TikTok primarno zastupljen među mlađom publikom. Ako je vaša ciljana publika nešto starije životne dobi, vjerojatno je bolje uložiti resurse u druge vrste oglašavanja, npr na Facebooku ili Instagramu.
“TikTok ima veću razinu angažmana u usporedbi s drugim društvenim mrežama. To znači da bi definitivno trebali razmisliti o oglašavanju na ovoj platformi.”
Zbog same prirode TikToka i “short form” sadržaja postoji koncept viralnosti, što znači da dobro osmišljen video može dostići milijune pregleda u vrlo kratkom roku.
Kako započeti s TikTok oglašavanjem?
TikTok oglašavanje može biti izuzetno efikasan način za dosezanje ciljane publike, ali naravno uz dobro osmišljen pristup.
1. Stvorite TikTok poslovni račun
Prvi korak u pokretanju TikTok oglašavanja je stvaranje poslovnog računa. Ovaj račun će vam omogućiti pristup TikTokovim oglasnim alatima i analitici. Da biste stvorili poslovni račun:
- Preuzmite aplikaciju TikTok i registrirajte se.
- Prijavite se na svoj račun i idite na “Postavke i privatnost” te pronađite opciju “Upravljaj računom”.
- Odaberite opciju “Prebaci na Poslovni račun”.
- Odaberite kategoriju koja najbolje odgovara vašim potrebama.
2. Postavite TikTok Ads Manager račun
TikTok Ads Manager je platforma koja vam omogućuje stvaranje, upravljanje i praćenje vaših oglasnih kampanja. Za postavljanje Ads Managera:
- Posjetite TikTok Ads Manager web stranicu.
- Stvorite račun koristeći adresu e-pošte ili broj telefona i postavite lozinku.
- Kliknite “Slažem se s TikTok uvjetima i odredbama” i kliknite na “Registracija”.
- Napravite račun za oglašavanje te upišite sve potrebne informacije o vašem poslovanju.
- Odaberite svoje metode plaćanja i transakcija.
3. Definirajte cilj kampanje
Prije nego što krenete s kreiranjem oglasa, važno je definirati cilj kampanje. Tako ćete odrediti njezin smjer i dobiti mjerljive rezultate. Mogući ciljevi kampanje:
- Povećanje svijesti o brendu
- Generiranje potencijalnih kupaca (leads)
- Povećanje prometa na web stranici ili web shopu
4. Odaberite ciljanu publiku
TikTok vam nudi napredne opcije koje vam omogućuju ciljanje specifičnih demografskih skupina, interesa i ponašanja korisnika. Možete odabrati:
- Dobnu skupinu
- Spol
- Lokaciju
- Interese i navike
5. Kreirajte privlačne oglase
Kreiranje privlačnih i kreativnih oglasa je ključ uspjeha na TikToku.
- Kratko i jasno: Zadržite pažnju korisnika s kratkim videozapisima.
- Budite kreativni: Korisnici TikToka cijene originalan sadržaj.
- Iskoristite trendove: Pratite aktualne trendove i uključite ih u svoje oglase.
- Poziv na akciju: Uključite jasan poziv na akciju (call to action) kako biste potaknuli korisnike na interakciju.
6. Postavite budžet i raspored vaše kampanje
TikTok Ads Manager omogućuje vam postavljanje dnevnog ili ukupnog budžeta za vašu kampanju. Također možete odabrati trajanje kampanje i vrijeme prikazivanja oglasa.
7. Pokrenite kampanju i pratite rezultate
Nakon što ste postavili sve parametre, možete pokrenuti svoju kampanju. TikTok Ads Manager pruža detaljnu analitiku koja vam omogućuje praćenje uspjeha kampanje u stvarnom vremenu. Pratite metrike kao što su:
- Doseg i impresije
- Stopa angažmana
- Klikovi i konverzije
- Povrat ulaganja (ROI)
8. Optimizirajte kampanju
Na temelju prikupljenih podataka, možete kontinuirano optimizirati svoju kampanju za postizanje boljih rezultata.
Eksperimentirajte s različitim formatima oglasa i ciljanom publikom kako biste pronašli ono što najbolje funkcionira za vašu nišu.
Koje vrste TikTok oglasa postoje?
Postoji više vrsta TikTok oglasa te svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke.
In-Feed
Kako ime kaže, ova vrsta oglasa se nalazi unutar TikTok feeda kao i ostali sadržaj koji korisnici prate. Ovaj format ima najveći angažman zato što se takvi oglasi mogu lajkati, komentirati i dijeliti, čime se potiče razina interakcije.
TikTok preporučuje da ovakvi oglasi traju od 21 do 34 sekunde te da imaju poziv na akciju koji vodi na stranicu izvan aplikacije.
Također nije loša ideja staviti titlove u video jer neki korisnici gledaju TikTok bez zvuka.
Brand Takeover
Brand Takeover oglasi prikazuju se čim korisnik otvori TikTok, te zauzimaju cijeli ekran na nekoliko sekundi prije nego što je moguće doći do standardnog sadržaja.
Pošto ova vrsta oglasa traje samo 3 do 5 sekundi, trebate biti kreativni kako bi stvorili dobar utisak u kratkom vremenskom roku.
Kada tvrtka plati Brand Takeover za određeni dan, tada se svim korisnicima TikToka prikazuje samo taj oglas kada otvore aplikaciju. To naravno znači da plaćate premium cijenu za ovakvu vrstu oglasa.
Ovo nema nikakvog utjecaja na ostale oglase, već samo na prvi oglas koji korisnik vidi prilikom otvaranja TikToka.
TopView
TopView oglasi su slični Brand Takeover oglasima, ali omogućuju trajanje do 60 sekundi. TopView je prvi oglas koji korisnik vidi, te je barem 3 sekunde takvog oglasa zagarantirano.
Korisnici TikToka će bolje zapamtiti brend prikazan TopView-om nego kroz bilo koju drugu vrstu oglasa.
Također postoji znatno veća šansa da će kliknuti na takvu vrstu oglasa nego bilo koju drugu.
Hashtag Izazovi (Hashtag Challenges)
Hashtag izazovi potiču korisnike da kreiraju i dijele sadržaj koristeći određeni hashtag koji je povezan s vašim brendom ili kampanjom.
Ova vrsta oglasa stvara visoku razinu angažmana te ima šansu vrlo brzo postati viralna, što dovodi do velikog dosega i interakcije s vašim sadržajem.
Spark
Spark oglasi su slični kao In-Feed oglasi, s time da koriste objave od osobnih TikTok računa, pa svi komentari i lajkovi direktno pridonose autorima sadržaja. Može trajati do 10 minuta.
Ovaj tip oglasa je idealan za promoviranje branda jer je moguće koristiti sadržaj s organskih TikTok računa. Na prvi pogled se uopće neće vidjeti razlika između obične objave i Spark oglasa.
Također je moguće objavljivati postove od drugih autora, ali naravno uz njihovo odobrenje.
Branded effects
Branded Effects omogućuju brendovima da kreiraju specijalne efekte, AR (proširena stvarnost) filtre ili stickere koje je moguće dijeliti s drugim korisnicima.
Vrlo su prilagodljivi te omogućuju dodavanje poziva na akciju te ciljanje specifične publike za svrhe kampanje.
Moguće ih je koristiti i uz klasične TopView oglase ako želite.
Strategije za uspješno TikTok oglašavanje
TikTok je jedna od najutjecajnijih društvenih platformi, posebno među mlađom generacijom te ima ogroman marketinški potencijal.
Veći broj korisnika donosi veće mogućnosti za brendove i poslovanja, ali također povećava konkurenciju te je za uspjeh potrebna kvalitetna strategija.
Razumijevanje TikTok publike
Prvi korak prema uspješnom TikTok oglašavanju je razumijevanje ciljane publike. Platforma je posebno popularna među mlađom populacijom, ali ima korisnike svih dobnih skupina.
Možete koristiti Audience Insights kako biste saznali dob, spol, lokaciju, interese i hobije vaše publike te sukladno tome prilagoditi sadržaj.
Proučite motivacije i preference vaše ciljane publike te pogledajte kakav sadržaj najčešće gledaju. Također možete pogledati poznate autore u vašoj niši te pogledati kakav sadržaj kreiraju, te koliko često objavljuju. Što više saznate o vašoj ciljanoj publici, bolji sadržaj možete praviti i objavljivati.
Stvaranje autentičnog i kvalitetnog sadržaja
U svijetu marketinga se često govori da je sadržaj kralj i TikTok nije iznimka. Pobrinite se da je vaš sadržaj autentičan, kreativan te da izaziva emocije.
Eksperimentirajte s različitim formatima i stilovima sadržaja kako biste pronašli ono što najbolje odgovara vašoj publici.
Također se pobrinite da je vaš sadržaj visoke kvalitete, jer u protivnom neće biti dovoljno atraktivan te postoji šansa da gledatelji samo preskoče vašu objavu.
Omjeri širine i visine videa koji preferirani na TikToku su 9:16, 1:1 i 16:9, s time da je 9:16 s minimalnom rezolucijom od 1080 x 1920 najpopularniji.
Korištenje TikTok oglasa
TikTok nudi različite formate oglasa o kojima smo govorili u prethodnoj sekciji. Kada znate tko vam je ciljana publika možete donijeti informiranu odluku koju vrstu oglasa koristiti.
Zapamtite da je kvaliteta sadržaja uvijek na prvom mjestu, te je najvažnije da on bude autentičan i kvalitetan. Na dugoročne staze nema smisla ulagati u loš, ne-optimiziran sadržaj.
Trendovi i Hashtag izazovi
TikTok je poznat po svojim viralnim trendovima i Hashtag izazovima koje je dobra ideja uključiti u vlastiti sadržaj na kreativan način. Pratite aktualne trendove u vašoj niši i prilagodite ih svom brendu.
Dobra ideja je koristiti trending pjesme za TikTok, ali samo ako one mogu pridodati kvalitetu vašem sadržaju. Ako ih dodajete samo zbog popularnosti, a nemaju veze s vašim videom, bolje je koristiti originalan zvuk ili neku drugu glazbu.
Budite otvoreni eksperimentiranju te slobodno pokušajte započeti svoj Hashtag trend jer nemate što izgubiti. Ako ne uspije, ništa se neće dogoditi, a ako uspije i postane viralan, imate besplatnu promociju za vaš brend.
Suradnja s influencerima
Influenceri već imaju veliki utjecaj na TikToku i mogu pomoći vašem brendu da dosegne širu publiku. Dobra ideja je raditi s influencerima koji su usko vezani za vašu nišu.
Kada gledatelji vide da ste povezani s influencerima, automatski povećavate kredibilitet vašeg brenda.
Prvi dojmovi
Istraživanja pokazuju da se naš raspon pažnje znatno smanjio u posljednjih nekoliko desetljeća.
Zato je prvih par sekundi vašeg sadržaja krucijalno, jer u tih par trenutaka korisnik odlučuje hoće li pogledati vaš video do kraja, ili će prijeći na sljedeći.
Ako gledatelj ne preskoči video u prvih nekoliko sekundi, postoji vrlo velika šansa da će ga pogledati do kraja. Samim time postoji veća šansa da komentira, lajka i podijeli vašu objavu.
Interakcija s publikom
Vrlo važna stavka za dugoročni uspjeh vašeg branda i poslovanja je interakcija s publikom. Odgovarajte na komentare te potičite komentiranje jer je to dobro za ranking vašeg sadržaja.
Isto tako komentiranjem stvarate osjećaj zajednice oko vašeg branda.
“TikTokov algoritam funkcionira na principu angažmana, što znači da količina lajkova, komentara i podjela na videu odlučuju o njegovom rankingu.”
Praćenje i analiza rezultata
Koristite TikTok Analytics za praćenje performansi vaših videozapisa i oglasa. Pratite najvažnije metrike kao što su pregledi, lajkovi, komentari, dijeljenja i stopa angažmana kako biste razumjeli što najbolje funkcionira.
Na temelju prikupljenih rezultata prilagodite sadržaj te optimizirajte strategiju oglašavanja kako biste ostvarili najbolje moguće rezultate na TikToku
Trebate li se oglašavati na TikToku?
TikTok oglašavanje nije nužno potrebno za sve vrste poslovanja. Prvenstveno je bitno razmotriti nekoliko faktora poput ciljane publike, vrste poslovanja, marketinških ciljeva te vašeg proračuna.
Prvi i najvažniji faktor je ciljana publika. Možete ovo smatrati eliminacijskim krugom, jer 70 % TikTok korisnika su između 18 i 34 godina. Ako se želite oglašavati toj dobnoj skupini, onda je TikTok odličan izbor.
Kao što smo već rekli, za starije dobne skupine, Facebook i Instagram su bolje platforme za oglašavanje.
Nadalje, ako se vaša vrsta poslovanja može prikazati kroz kratke i dinamične videozapise, TikTok bi mogao biti dobar izbor. Moda, kozmetika, hrana, putovanja, tehnologija i fitness su primjeri industrija s uspješnim kampanjama na TikToku.
“Istražite koristi li vaša konkurencija TikTok za oglašavanje i jesu li uspješni u tome. Ako je vaša niša jasno zastupljena na TikToku, to je dobar pokazatelj da bi i vi mogli iskoristiti ovu platformu za povećanje vidljivosti i dosega.”
Definiranje jasnih marketinških ciljeva je ključno za oglašavanje na TikToku.
Ako su vaši ciljevi povećanje svijesti o brendu, angažiranje publike i stvaranje viralnog sadržaja, TikTok može biti odličan izbor.
Također treba uzeti u obzir i cjelokupni proračun za oglašavanje. Ako imate limitiran proračun, morat ćete pažljivo testirati što prolazi a što ne.
Nemoguće je točno reći koliki postotak budžeta uložiti u što jer je svaki slučaj jedinstven i ne postoji jedno rješenje koje je prikladno za sve.
Nadamo se da ste saznali korisne informacije vezane za TikTok oglašavanje, a ako vam je i dalje potrebna pomoć, slobodno nas kontaktirajte i rado ćemo vam pomoći.
