SEO Optimizacija: Sveobuhvatan Vodič s Konkretnim Primjerima

Što je SEO?

Definicija

SEO (Search Engine Optimization) ili SEO optimizacija je proces optimiziranja web stranice radi boljeg plasmana u rezultatima pretraživanja.

Svrha

Svrha SEO-a je akvizicija relevantnog prometa u svrhu ostvarivanja poslovnih ciljeva i zadovoljavanja korisničkih potreba.

Zašto je SEO važan i kako funkcionira?

SEO je važan zato što pomaže u povećanju vidljivosti vaše web stranice na internetu kroz poboljšanje njezinog plasmana u rezultatima pretraživanja.

U rezultatima pretraživanja mogu se pojaviti dvije vrste rezultata: plaćeni oglasi – koji su rezultat oglašavanja, i organski rezultati – koji su rezultat SEO optimizacije.

Google ima vrlo kompleksan algoritam (s preko 200 faktora) pomoću kojeg odlučuje kako će stranice organski rangirati za određeni upit.

Uzmimo za primjer rezultate pretraživanja za pojam “gradski bicikli”. Prvi rezultat je plaćeni oglas, dok su drugi i treći organski rezultati. Vlasnici stranica čiji se organski rezultati pretraživanjem prikazuju na tražilici, za te pozicije ne plaćaju ništa.

Organski rezultati imaju puno veći clickthrough rate od plaćenih oglasa. Drugim riječima, ljudi će prije kliknuti na rezultate dobivene SEO optimizacijom, nego na plaćeni oglas.

To svakako ne znači da je oglašavanje loša i neisplativa praksa. Uostalom, brandovima koji se organski ne nalaze pri vrhu je logičnije investirati u oglašavanje, nego da uopće nisu vidljivi putem pretraživanja. Grubo rečeno, oglašavanje generira brze i skuplje rezultate, dok je SEO kompleksnija investicija koja će se dugoročno više isplatiti. Baš zato što oglašavanje i SEO imaju različite svrhe, najbolje funkcioniraju u kombinaciji. Oba načina su marketinški alati koje imate na raspolaganju te ih trebate optimalno koristiti.

Ključne riječi

Ključne riječi su pojmovi (riječi ili fraze) koje ljudi upisuju u tražilice da bi došli do željenih informacija.

One su temelj svake SEO strategije.

SEO stručnjaci koriste alate poput Semrusha, Ahrefsa, SE Ranking-a i (besplatnog) Google Keyword Plannera, za dobivanje informacija o ključnim riječima na temelju kojih će donositi odluke.

Glavne informacije vezane uz svaku ključnu riječ su njen mjesečni broj pretraga (search volume) i njena namjera pretraživanja (search intent).

Podjela ključnih riječi po dužini

Postoje kratke (short tail) i duge (long tail) ključne riječi.

Uzmimo za primjer dvije ključne riječi “električni bicikli” i “bicikli za djecu od 3 godine”.

Što je ključna riječ kraća, ujedno je općenitija, kompetitivnija i ima više mjesečnih pretraga.

To znači da je za nju puno teže rangirati.

Istom logikom možemo pretpostaviti da će većina webshopova imati optimiziranu stranicu namijenjenu električnim biciklima, dok će puno manje njih imati optimiziranu stranicu za bicikle za djecu od 3 godine.

Vrsta ključne riječi (dužina)	Primjer	Broj riječi	Mjesečni broj pretraga
Kratke	“električni bicikli”	1-3	5400 (visok)
Duge	“bicikli za djecu od 3 godine”	3+	320 (nizak)

Ukoliko imate:

1. Web za tvrtku ili agenciju

Ciljajte i duge i kratke ključne riječi, no u početku očekujte rezultat samo od dugih. Sadržaj kojim ćete ciljati duge ključne riječi bi trebali biti blog postovi.

2. Webshop

Ciljajte i duge i kratke ključne riječi, no, kao i u prethodnom slučaju, u početku očekujte rezultat samo od dugih. Stranice koje targetiraju kratke ključne riječi su vam svakako prijeko potrebne zbog korisničkog iskustva. Drugim riječima, ljudi će očekivati da unutar svoje ponude imate i ‘bicikle’, a ne samo ‘bickle za djecu od 3 godine’. Neobično je da imate samo izrazito specifične kategorije.

3. Blog

Na početku ciljajte isključivo duge ključne riječi, a kad izgradite brand i autoritet domene, pokušajte s kraćima.

Podjela ključnih riječi po namjeri pretraživanja

Razumijevanje namjere pretraživanja je izuzetno važno. Svaka ključna riječ ima specifičnu namjeru, a svaka namjera podrazumijeva odgovarajuću vrstu sadržaja.

Prije nego što započnete s kreiranjem sadržaja za neku ključnu riječ, važno je razumjeti kakav sadržaj korisnik očekuje. Ako preskočite ovaj korak, i izradite sadržaj koji ne odgovara korisnikovoj namjeri pretraživanja, ni najbolja optimizacija vam neće osigurati dobar plasman u rezultatima pretraživanja.

Vrsta ključne riječi (namjera)	Primjer	Definicija	Rezultat pretrage
Informativne	“kako naučiti voziti bicikl”	Potraga za informacijama o određenoj temi	Informativan blog post (članak); npr. Vodič za početnike
Navigacijske	“Njuškalo bicikli”	Potraga za web stranicom ili izvorom informacija	Naslovna stranica traženog brenda
Komercijalne	“bicikli za djecu”	Usporedba i razmatranje prije odluke o kupnji	Stranica proizvoda s određenog web shopa
Transakcijske	“fuji nevada 29”	Potraga za proizvodom s ciljem obavljanja transakcije	Kategorija proizvoda s određenog web shopa

Istraživanje ključnih riječi

Za istraživanje ključnih riječi uzmimo za primjer Google Keyword Planner koji je besplatan alat za istraživanje ključnih riječi. On vam pruža informacije o broju mjesečnih pretraga, konkurenciji i trendu pretraživanja pojedine ključne riječi.

Kroz iduće korake napravit ćemo primjer istraživanja ključnih riječi za webshop koji se bavi prodajom bicikala:

1. Upišite seed ključnu riječ

Prvi korak bi bio upisivanje kratke i što općenitije, tzv. seed ključne riječi u Google Keyword Planner, kako bi nam se izlistao popis svih srodnih ključnih riječi. U našem slučaju to bi bila riječ “bicikli”.

2. Izdvojite i analizirajte korisne ključne riječi

Nakon što nam se izlistaju sve srodne ključne riječi, potrebno je odabrati one koje su nam najkorisnije.

S obzirom da su većina ključnih riječi ujedno i kategorije bicikala, najbolje bi bilo prvo popisati sve kategorije za koje smatramo da će se nalaziti na našoj stranici, npr. “električni bicikli”, “sklopivi bicikli”, “trekking bicikli” itd. Namjera iza tih ključnih riječi je komercijalna. Iako nećemo odmah rangirati za ključne riječi koje su kratke i kompetitivne, svejedno ćemo ih iskoristiti.

Otvaranjem webshopa gradimo brand i obraćamo pozornost na korisničko iskustvo.

Kategorizacija shopa mora biti smislena. Ako bismo imali kategorije proizvoda temeljene isključivo na dugim i specifičnim ključnim riječima, naš webshop bi mogao djelovati zbunjujuće, a navigacija njime nejasna korisnicima.

Korisnici očekuju općenitu kategorizaciju. Uključivanjem kategorija temeljenih na kratkim ključnim riječima (za koje možda budemo rangirali u budućnosti) poboljšavamo korisničko iskustvo i u početku ih možemo koristiti kao odredišne stranice (landing pages) za Google oglašavanje.

Vrijeme je da napokon dođemo i do uključivanja dugih, odnosno specifičnih ključnih riječi kao npr. “bicikli za djecu od 3 godine”, “sklopivi električni bicikli akcija”, “ženski gradski bicikli s košarom”. Za njih je puno lakše organski rangirati jer nisu kompetitivne kao kratke i nespecifične ključne riječi.

Na taj način smo iskoristili potencijal i jednih i drugih ključnih riječi.

Osim ključnih riječi vezanih uz kategorije bicikala, postoje i ključne riječi kojima namjena nije komercijalna već informativna, kao npr. “kako naučiti voziti bicikl” ili “koji električni bicikl kupiti”.

Odgovore na ta pitanja možete pružiti u obliku blog postova i na taj način privući promet na stranicu.

Takav promet možda neće odmah rezultirati prodajom, ali je od velike važnosti za kvalitetno i dugoročno poslovanje. Povećava svijest o brandu, gradi povjerenje i autoritet, te stvara potencijalne kupce.

3. Segmentirajte ključne riječi

Nakon izdvajanja korisnih ključnih riječi potrebno ih je rasporediti u smislene cjeline. Taj proces nazivamo segmentacijom ključnih riječi.

Gruba segmentacija ključnih riječi bi izgledala ovako:

• vrsta bicikla – “cestovni bicikli”, “gradski bicikli”, “trekking bicikli”…
• spol vozača – “ženski bicikli”, “muški bicikli”…
• dob vozača – “bicikli za djecu”, “bicikli za djecu od 3 godine”…
• brandovi – “cube bicikli”, “trek bicikli”, “ktm bicikli”…
• blog postovi – “kako naučiti dijete voziti bicikl”, “koji električni bicikl kupiti”…

Alati koji su vrlo praktični za ovaj proces su ili wireframe.cc ili draw.io.

Na kraju to izgleda ovako:

On-page SEO

On-page SEO je proces optimiziranja sadržaja na web stranici. Podrazumijeva korištenje ključnih riječi na pravilan način, no sastoji se i od drugih elemenata.

Za primjer ćemo optimizirati članak za dugu ključnu riječ “koji električni bicikl kupiti” i proći kroz sve relevantne korake.

1. Korištenje ključne riječ na pravim mjestima

Postavljanje ključne riječi na pravim mjestima pomaže i Google-u i vašim korisnicima saznati što je glavni fokus vašeg sadržaja.

Ako pišete članak, ključnu riječ iskoristite u:

• naslovu stranice (H1)
• URL-u
• meta naslovu i opisu
• prvom paragrafu
• zadnjem paragrafu
• podnaslovima (H2, H3…) – po mogućnosti
• tekstu.

Mjesta na kojima ključne riječi treba iskoristiti ovise o vrsti sadržaja.

Ne primjenjuju se ista pravila za stranicu kategorije proizvoda koja rangira za ključnu riječ “gradski bicikli” , i detaljnog članka koji rangira za ključnu riječ “koji električni bicikl kupiti”.

Stranica kategorije proizvoda se u većini slučajeva sastoji samo od naslova, kratkog teksta i popisa proizvoda, što znači da ključnu riječ postavljamo na manje različitih mjesta.

2. Pravilno strukturiranje sadržaja

Pravilno strukturiranje sadržaja je važno jer i tražilicama i čitateljima daje uvid u hijerarhiju. Uvijek treba postojati samo jedan H1 naslov na stranici, te H2, H3, H4, H5 i H6 podnaslovi po potrebi.

3. Pisanje primamljivih meta naslova i opisa

Meta naslov je HTML element koji se sastoji od teksta koji opisuje glavnu ideju stranice. Može se vidjeti u rezultatima pretraživanja, kao i u otvorenom tabu posta unutar preglednika.

Meta opis je HTML element koji se sastoji od teksta koji opisuje stranicu. Prikazuje se ispod meta naslova u rezultatima pretraživanja. Iako sam po sebi ne utječe direktno na SEO, može motivirati korisnika da klikne na vašu stranicu kada se ona pojavi u rezultatima pretraživanja.

Pravila za pisanje meta naslova:

1. navedite ključnu riječ na samom početku
2. maksimalno iskoristite prostor – optimalna duljina je 50-60 znakova
3. navedite prednosti (unique selling proposition) – istaknite jedinstvene prednosti vašeg sadržaja
4. uključite naziv vašeg brenda – povećava prepoznatljivost
5. budite originalni i kreativni – privucite pažnju korisnika.

Pravila za pisanje meta opisa:

1. uključite ključne riječi – integrirajte relevantne ključne riječi prirodno u tekst
2. maksimalno iskoristite prostor – optimalna duljina je 145-155 znakova
3. integrirajte poziv na akciju (CTA) – koristite fraze poput “Saznajte više”, “Pročitajte sada”, “Kupite danas”…
4. neka odgovara sadržaju stranice – stranica treba zadovoljiti korisnikova očekivanja utemeljena na opisu
5. usredotočite se na korisnika – koristite jezik koji je relevantan za ciljanu publiku.

4. Optimizirajte slike

Optimizirane slike povoljno utječu na brzinu učitavanja web stranice, što rezultira boljim korisničkim iskustvom, a ono je bitan faktor SEO optimizacije. Slike trebaju biti odgovarajućih dimenzija, određenog formata, optimalne veličine i opisane prigodnim alt tekstom.

Odgovarajuća dimenzija

Smanjite sliku točno na onu veličinu koja vam je potrebna.

Ako stavljate sliku dimenzija 2000 x 1000 px u container veličine 500 x 250 px, ona je 4 puta veća nego što vam je potrebno i bez razloga usporavate učitavanje stranice. Također, dobra praksa vam je objaviti dvije verzije slike, jednu veću za desktop uređaje i jednu manju za mobitele čime možete dodatno uštedjeti na brzini učitavanja.

Prigodan format

Slike trebaju biti u .jpg ili .webp formatu, dok jednostavne ilustracije (npr. ikone) i logo trebaju biti u .svg ili .png formatu.

Optimiziranje veličine

Obavezno kompresirajte slike prije nego što ih objavite na web. To možete učiniti bilo kojim besplatnim online alatom. Mi osobno koristimo TinyPNG. Alat ponekad može smanjiti veličinu slike i za 3 do 4 puta, a da vizualna kvaliteta ostane gotovo nepromijenjena.

Alt atributi

Alt atribut (alt text) je tekstualni opis slike koji je bitan za SEO i pristupačnost web stranice. Google i čitači zaslona (programi koje osobe s lošim vidom koriste za iščitavanje digitalnog sadržaja) pomoću alt atributa interpretiraju što slika prikazuje.

Alt text treba biti kratak, jasan i djelovati prirodno. Preporučamo i iskoristiti ciljanu ključnu riječ kao dio alt texta jedne slike u sadržaju.

5. Postavite SEO-friendly URL-ove

URL-ovi trebaju biti dizajnirani na način da tražilicama opišu glavnu temu web stranice i poboljšaju korisničko iskustvo čitatelja.

Tekst URL-a treba biti što kraći i jasniji te uključivati ciljanu ključnu riječ. U većini slučajeva tekst URL-a je identičan samoj ciljanoj ključnoj riječi.

Ako se URL sastoji od više riječi, između njih iskoristite (srednju) crtu. Izbjegavajte korištenje datuma, donje crte, velikih slova, simbola i nepotrebnog teksta.

Meta naslov – URL – H1 korelacija

Čitatelj očekuje da URL odgovara onome na što klikne (meta naslovu u rezultatima pretraživanja), a potom i samom naslovu članka (H1). Tek nakon što primijeti da su navedeni elementi skladni, nastavlja s konzumiranjem sadržaja.

6. Interni linkovi

Interni linkovi su linkovi koji vode s jedne na drugu stranicu unutar iste domene.

Čitateljima su korisni jer ih dodatno informiraju, dok tražilice pomoću njih stvaraju tematsku strukturu vašeg sadržaja.

Pravilna distribucija link juice-a

Korištenje internih linkova je način distribucije tzv. link juice-a unutar vaše domene.

Autoritet je jedan od najvažnijih faktora za rangiranje vaše stranice. Autoritet ćemo obraditi detaljnije nešto kasnije. Ukratko, autoritet stječete tako što druge web stranice linkaju na vašu. Vi taj autoritet potom raspoređujete u različitim omjerima unutar vaših podstranica pomoću internih linkova. Link juice možete zamisliti kao slap autoriteta koji se prenosi s jedne stranice na drugu, počevši od naslovne.

Shodno tome, važnijim stranicama pridodajte više internih linkova, a manje važnim stranicama dodajte manje linkova.

Nije dovoljno da interni linkovi samo postoje, već ih se treba i optimizirati kako bi se postigli što bolji SEO rezultati.

Anchor tekst

Anchor tekst je vidljivi tekst linka koji treba odgovarati sadržaju stranice na koju se linka i uklapati se u tekst stranice na kojoj se nalazi.

Bilo bi idealno iskoristiti ciljanu ključnu riječ stranice na koju se linka unutar anchor teksta. Ako stranica ima više internih linkova koji vode na nju, preporučamo korištenje različitih anchor tekstova, npr. sinonime ciljane ključne riječi ili pojmove srodne sadržaju na kojeg se linka.

Na spomenut način doprinosite prirodnoj i varijabilnoj strukturi internih linkova unutar vaše web stranice, a uz to Googleu dajete više informacija o kontekstu vašeg sadržaja i željenom načinu predstavljanja.

Izbjegavajte korištenje fraza poput Saznajte više ili Kliknite ovdje.

7. Eksterni linkovi

Eksterni linkovi su linkovi koji vode s jedne web stranice na drugu. Čitateljima su (kao i interni likovi) korisni jer ih dodatno informiraju, dok su tražilicama posebno bitni jer pomoću njih prenose link juice, a time i autoritet s jedne (najčešće tematski srodne) stranice na drugu.

PageRank – Googleov najpoznatiji algoritam

PageRank je Googleov algoritam koji određuje autoritet web stranice na temelju kvalitete i količine linkova koji vode na nju. Više linkova znači jači autoritet i veći potencijal za dobar plasman u rezultatima pretraživanja.

S obzirom na navedeno, nije čudno da Google daje dodatne bodove web stranicama koje sadrže eksterne linkove, jer one time indirektno pomažu održavanju Googleovog ekosustava.

Anchor teksta

Kao i kod internih linkova, optimizacija anchor teksta eksternih linkova vrlo je poželjna. Anchor tekst treba odgovarati sadržaju stranice na koju se linka i uklapati se u tekst stranice na kojoj se nalazi.

Dobro optimiziran anchor tekst Googleu daje više informacija o kontekstu sadržaja, a ujedno pomaže i samoj stranici na koju linkate rangirati za navedenu (ili neku drugu usko vezanu) ključnu riječ.

8. Različite vrste sadržaja

Različite vrste sadržaja zadovoljit će različite potrebe korisnika.

Netko preferira video tutoriale, netko uživa u infografikama i drugom slikovnom sadržaju, dok netko voli isključivo čitati. Naravno, postoje i razne kombinacije navedenog.

Ukoliko se korisnici na vašoj stranici zadrže dulje nego na stranici konkurenta ili brže pronađu ono što traže, Google će preferirati vaš sadržaj. Upravo to može biti ključna prednost u SEO strategiji koja vas izdvaja od konkurencije.

Korištenjem različitih vrsta sadržaja ćete doseći širu publiku:

• videi: organski rangiraju u video rezultatima pretraživanja i dosežu korisnike putem YouTube kanala
• slike: mogu rangirati u rezultatima pretraživanja za slike
• podcasti: šire se putem specifičnih platformi.

Sadržaj izgleda ugodnije ako nije monoton te je prigodniji za brzinsko ‘skeniranje’ koje se često prakticira.

Off-page SEO

Off-page SEO obuhvaća sve aktivnosti koje se poduzimaju izvan web stranice kako bi se:

• poboljšao njen plasman u rezultatima pretraživanja
• povećala vidljivost stranice i svijest o brandu
• privukao promet s različitih izvora.

Bez obzira na to što off-page SEO obuhvaća različite aktivnosti, njegov primarni cilj je izgradnja autoriteta domene, što je ključni faktor za rangiranje stranica na Googleu.

Izgradnja autoriteta domene

Autoritet domene je metrika, odnosno ocjena vaše web stranice na skali od 1-100, pri čemu veći broj označava veću mogućnost dobrog plasmana u rezultatima pretraživanja.

Autoritet možemo zamisliti kao bodove koje vaša stranica stječe kroz backlinkove s drugih web stranica. Ova aktivnost poznata je kao link building, odnosno izgradnja linkova. Što web stranica koja linka na vašu ima veći autoritet, to više autoriteta prenosi na vašu stranicu.

Dodatne bodove dobijate ako je stranica koja linka na vas tematski povezana s vašom.

Da biste provjerili autoritet svoje domene, unesite URL svoje web stranice u AHREFSov Authority Checker.

1. Backlinkovi

Izgradnja backlinkova je ključna za povećanje autoriteta vaše stranice. Idealno je dobiti backlinkove s web stranica koje imaju visok autoritet i koje su tematski slične vašoj.

Važno je zapamtiti da nisu svi backlinkovi jednako vrijedni. Link sa stranice s velikim autoritetom, poput Jutarnjeg Lista ili Indexa, ima puno veću vrijednost od linka s nepoznatog bloga.

Primjeri vrsta stranica od kojih možete dobiti backlinkove, poredanih po korisnosti (u slučaju webshopa za bicikle):

1. (VRLO KORISNO) službena stranica poznatog branda za bicikle – ove stranice imaju visok autoritet i pružaju veliku vrijednost za vaš webshop
2. (KORISNO) autoritativan i poznat blog o biciklizmu – poznati blogovi specijalizirani za biciklizam također donose značajan autoritet i relevantnost
3. (MANJE KORISNO) poznati news portal – news portali s velikom posjećenošću mogu donijeti dobar promet i vrijedne linkove
4. (NAJMANJE KORISNO) ostale manje poznate stranice – manje poznati news portali mogu imati manji utjecaj na autoritet i promet, ali još uvijek mogu biti korisni.

Postoji više metoda za stjecanje kvalitetnih backlinkova:

Razmjena linkova

Razmjena linkova se odnosi na dogovor između dvije web stranice da međusobno linkaju jedna na drugu. Iako se ovo na prvu može činiti manipulativnim, Google nije protiv ove tehnike ako ju koristite umjereno.

Guest posting

Guest posting je praksa pisanja i objavljivanja članka za drugu web stranicu, gdje u tekstu uključujete link koji vodi na vašu web stranicu. Na taj način vlasnik web stranice dobija besplatan članak, a vi dobijate backlink.

Broken link building

Broken link building je tehnika koja uključuje pronalaženje neispravnih linkova na drugim web stranicama i predlaganje vlasnicima tih stranica da zamijene neispravne linkove vašim relevantnim sadržajem.

Neispravni linkovi na stranicama se mogu naći pomoću raznih alata kao što su Screaming Frog, Check my links (chrome ekstenzija) te već spomenuti AHREFS itd.

Link baiting

Link baiting je strategija kreiranja visokokvalitetnog i privlačnog sadržaja koji će privući prirodne backlinkove jer ga korisnici smatraju korisnim, informativnim, zabavnim ili vrijednim dijeljenja.

Najčešće vrste link bait sadržaja:

• besplatni online alati kao npr. kalkulatori, konverteri, analizatori i sl.
• detaljni vodiči koji dijele informacije i savjete vezane uz pojedinu industriju
• istraživanja i studije slučaja s ažurnim i relevantnim podacima itd.

Kupovanje linkova

Kupovina linkova je praksa gdje vlasnik jedne web stranice plaća drugoj stranici kako bi ona postavila link koji vodi na njegovu stranicu.

Google u svojim pravilima o spamu jasno navodi da je kupovanje linkova neprihvatljiva praksa, klasificirajući takve linkove kao “link spam.” Ako Google otkrije da se linkovi kupuju, može ih jednostavno ignorirati ili, u gorem slučaju, penalizirati vašu stranicu, što negativno utječe na njenu poziciju u rezultatima pretraživanja.

Unatoč ovim rizicima, mnogi se i dalje odlučuju na kupovinu linkova. Razlog je jednostavan – plaćeni linkovi mogu poboljšati rangiranje sve dok ih Google ne prepozna, a brz su način za podizanje autoriteta domene. Ipak, važno je biti svjestan rizika.

Naša preporuka je izbjegavati kupovinu linkova i fokusirati se na drukčije vrste izgradnje autoriteta.

2. Content marketing strategija

Budite aktivni na društvenim mrežama

Iako društvene mreže nemaju izravan utjecaj na SEO poput backlinkova, pomažu u povećanju svijesti o brendu, vidljivosti vaše web stranice i generiranju prometa.

Kreirajte sadržaj relevantan za vaše poslovanje, koristite ključne riječi koje se nalaze na vašoj web stranici i ne zaboravite dodati linkove na vašu stranicu u svoje profile i objave.

Promovirajte sadržaj s dodanom vrijednošću

Ovakvo promoviranje savršen je način da vašoj ciljanoj publici ponudite nešto vrijedno i atraktivno – nešto što inače ne dajete besplatno. Primjerice, e-knjige, webinare, korisne infografike i slične sadržaje.

Navedeni materijali ne samo da nude dodatnu vrijednost, već su i odličan način za prikupljanje kontakt informacija potencijalnih kupaca (tzv. lead generation). Promovirajte ih na društvenim mrežama kako biste stvorili jaču i direktniju vezu s vašom publikom.

3. Ako imate lokalni biznis – fokusirajte se na lokalni SEO

Prilikom pretraživanja na Googleu, namjera iza nekih ključnih riječi može biti i lokalna.

Ljudi koji upisuju ključne riječi s lokalnom namjerom žele fizički posjetiti određeni restoran, kafić, tvrtku itd., a dobivene informacije ih dodatno informiraju.

Upišimo u tražilicu ključnu riječ bicikli osijek.

U rezultatima pretraživanja prikazuje nam se popis prodavaonica bicikala s informacijama kao što su adresa, recenzije korisnika, radno vrijeme itd. Točnije, prikazuju se tri lokalna biznisa, za koje Google smatra da mogu zadovoljiti namjeru pretražitelja (tzv. local 3-pack).

No, nisu lokacijski rezultati svim korisnicima isti.

Faktori koji utječu na prikaz pojedinog lokalnog rezultata u GMBu su:

• relevantnost – podudara li se korisnikov upit sa samim poslovanjem
• udaljenost – koliko je korisnik blizu lokalnom poslovanju, a Google dobiva uvid u te podatke na temlju informacija iz preglednika kojim se korisnik koristi
• istaknutost – koliko je lokalno poslovanje poznato i recenzirano.

Koraci za bolje prikazivanje vašeg poslovanja u lokalnim rezultatima pretraživanja:

1. napravite Google My Business profil
2. ispunite što više informacija o vašem poslovanju – unesite adresu, radno vrijeme, podatke o tvrtci, pitanja i odgovore, itd.
3. prikupljajte recenzije – potaknite kupce da ostave pozitivne recenzije, jer one povećavaju vidljivost i povjerenje
4. ažurirajte profil – redovno ažurirajte informacije i objavljujte novosti ili ponude
5. odgovarajte na recenzije – time pokazujete da vam je stalo do mišljenja vaših kupaca i gradite povjerenje.

Ako imate GMB profil, nemojte ga nikako zapostaviti. Ako ste aktivni, napravit ćete ključnu razliku između vašeg poslovanja i vaše konkurencije.

Tehnički SEO

Tehnički SEO je proces optimizacije tehničkih aspekata web stranice kako bi tražilicama olakšali pronalaženje i procesiranje sadržaja, a posjetiteljima osigurali sigurno i ugodno korisničko iskustvo.

Prije nego što krenete s istraživanjem ključnih riječi i kreiranjem sadržaja, važno je postaviti dobre tehničke temelje web stranice, a upravo to je ono čime se tehnički SEO bavi.

1. Olakšajte tražilicama da pronađu i razumiju vašu stranicu

Robots.txt

Robots.txt je tekstualna datoteka smještena u korijenskom direktoriju vaše web stranice. Koristi se za upravljanje indeksiranjem vašeg sadržaja od strane tražilica, omogućujući vam da blokirate indeksiranje određenih stranica ili direktorija koje ne želite vidljivima u rezultatima pretraživanja.

Postoji više razloga zašto onemogućiti indeksiranje pojedinih stranica. Objasnit ćemo jedan koji je izravno vezan uz SEO.

Štedite crawl budget – deindeksirajte pojedine stranice

Crawl budget je termin kojim opisujemo broj stranica koje Google može pregledati i indeksirati tijekom određenog vremena. Ovaj broj je ograničen i različit za svaku web stranicu, što znači da je važno pažljivo birati koje će stranice biti uključene kako bi se postigla najbolja učinkovitost.

Onemogućavanjem indeksiranja određenih stranica optimizirate svoj crawl budget. Time tražilicama omogućujete da se usmjere na indeksiranje važnijih stranica – one za koje želite rangirati u rezultatima pretraživanja.

Na primjer, možete onemogućiti indeksiranje stranica za prijavu, stranica rezultata internog pretraživanja, arhiva autora, tagova itd. Tim stranicama (u većini slučajeva) nije cilj rangirati u rezultatima pretraživanja, pa nema potrebe da budu indeksirane i da se na njih troši crawl budget.

XML mapa weba + Google Search Console

Tražilice putem internih linkova otkrivaju stranice unutar vaše domene.

XML mapa weba je datoteka koja sadrži popis svih stranica unutar vaše domene koje želite da budu indeksirane. Ona pomaže Googleu da lakše pronađe te stranice i bolje razumije strukturu vašeg weba.

Ako koristite WordPress ili sličnu CMS platformu, SEO pluginovi automatski stvaraju XML mapu weba i dodaju njen link u robots.txt datoteku. Ako ne koristite takvu platformu, morat ćete sami izraditi XML mapu i ručno dodati njen link u robots.txt datoteku kako biste olakšali tražilicama da je pronađu.

Google Search Console (GSC) je najbolji i najprecizniji alat s kojim možete pratiti i analizirati izvedbu svojih stranica u Googleovim rezultatima pretraživanja.

Unutar GSCa možete dodati i link na vašu XML mapu webu, čime dodatno ubrzavate proces indeksiranja vaših stranica. Na taj način možete i pratiti indeksiranje vaših stranica.

Schema markup

Schema markup je kod u obliku strukturiranih podataka koji objašnjava značenje vaše stranice, njenih elemenata i način kako bi trebala izgledati u rezultatima pretraživanja.

Postoji mnogo vrsta schema markupa koje možete koristiti za različite vrste sadržaja.

Sigurno ste u Googleovim rezultatima pretraživanja vidjeli rezultate koji imaju dodatne elemente kao npr. recepte s ocjenama i vremenom pripreme ili proizvode ispod kojih je odmah navedena cijena. Takve rezultate nazivamo obogaćenim rezultatima, a vlasnici tih stranica koriste schema markup u svom sadržaju.

Rezultati koji uključuju dodatne elemente mogu povećati clickthrough rate (CTR), što Googleu daje pozitivan signal o vrijednosti vašeg sadržaja.

Neki od najpoznatijih vrsta schema markupa su:

• organizacija – informacije o tvrtkama, institucijama i organizacijama
• osoba – podaci o pojedincima, uključujući biografije i profesionalne informacije
• članak – oznaka za vijesti, blogove i druge tekstualne sadržaje
• web stranica – opis strukture web stranice i njenih odjeljaka
• lokalni biznis – informacije o lokalnim poslovanjima, uključujući adresu i radno vrijeme
• recept – detalji o receptima, uključujući sastojke i upute za pripremu
• proizvod – opis proizvoda, uključujući cijenu, specifikacije i recenzije
• oglas za posao – informacije o dostupnim radnim pozicijama, uključujući zahtjeve i uvjete.

Schema kod se obično dodaje u header stranice. Međutim, ako koristite WordPress, mnogi SEO pluginovi nude opciju za automatsko dodavanje određenih schema markupa za vaš sadržaj. Ovi pluginovi omogućuju vam da jednostavno implementirate osnovne vrste schema markupa bez potrebe za ručnim kodiranjem.

2. Optimiziranje brzine učitavanja stranice

Brže stranice pružaju bolje korisničko iskustvo i zato mogu imati bolji plasman u rezultatima pretraživanja.

No, kao što Semrush navodi, brzina nije jedinstvena metrika, već krovni pojam koji obuhvaća brzinu učitavanja, interaktivnost i vizualnu stabilnost. Navedene metrike se mogu analizirati i poboljšati, a Google ih je nazvao Core Web Vitals.

Core web vitals

Kad korisnik posjeti određenu stranicu, on šalje serveru zahtjev za prikazom, nakon čega se stranica počinje učitavati. Često se na početku prikazuje samo bijeli ekran. Zatim se postepeno počinju pojavljivati elementi. U određenom trenutku moguće je navigirati stranicom i interaktirati s elementima, čak i dok se svi elementi još nisu učitali. Neki elementi mogu pomicati druge elemente na stranici, što može izazvati vizualnu nestabilnost.

Iz tog procesa možemo prepoznati tri osnovne metrike:

Metrika	Definicija	Kriterij za prolazak
Largest Contentful Paint (LCP)	Brzina učitavanja glavnog sadržaja	Do 2.5 sekunde
Interaction to Next Paint (INP)	Vrijeme potrebno za učitavanje nakon interakcije	Do 100 milisekundi
Cumulative Layout Shift (CLS)	Pomicanje elemenata na stranici	Do 0.1

Kako mjeriti brzinu stranice?

Googleov PageSpeed Insights je odličan alat pomoću kojeg možete analizirati brzinu stranice. Alat pokazuje zasebno metriku za brzinu učitavanja na mobilnim uređajima i zasebno na desktop uređajima.

Nakon što pokrenete analizu stranice, Google Pagespeed i savjeti za brže učitavanje stranice su tu da vam pomognu.

Google Pagespeed će analizirati vašu web stranicu i pružiti vam:

• ocjenu od 1 do 100
• mjerne podatke za svaku metriku (LCP, INP, CLS)
• dijagnostiku, odnosno listu prijedloga za poboljšanje performansa.

Savjeti za brže učitavanje stranice:

1. izaberite dobrog hosting providera – naš savjet je SiteGround ili Hostinger
2. optimizirajte slike – odgovarajući format, optimalna veličina i odgovarajuće dimenzije
3. koristite caching – kako bi se ubrzalo učitavanje sadržaja koji se često koristi
4. optimizirajte HTML, CSS i JavaScript – smanjite veličinu koda uklanjanjem nepotrebnih razmaka i komentara
5. minimalizirajte HTTP requestove – kombinirajte datoteke i smanjite broj zahtjeva prema serveru
6. implementirajte lazy loading – kako bi se slike učitale tek kada korisnik dođe na stranici
7. izbjegavajte nepotreban kod – izbjegavajte dupliciranje i nekorišten kod
8. ne gomilajte pluginove (WordPress) – koristite samo potrebne pluginove kako biste smanjili opterećenje na stranicu.

Ako radite web stranicu u WordPressu, preporučamo vam WP Rocket – najpopularniji i najbolji plugin za ubrzanje WordPress stranice. Gotovo sve gore navedene stvari se mogu postići pomoću njega. Besplatne alternative su WP Fastest Cache i W3 Total Cache.

3. Izbjegavanje ostalih tehničkih problema

404 stranice

Kada crawler ili korisnik želi pristupiti nekom URL-u koji više ne postoji, server prikaže 404 status kod.

Iako je to normalna pojava na internetu, vrlo je bitno minimalizirati ju i imati kontrolu nad njom.

404 stranice mogu rezultirati:

1. lošim korisničkim iskustvom – korisnik može odustati od pregledavanja vaše stranice
2. gubitkom autoriteta domene – Google ne indeksira 404 stranice, a čak i da trenutno jesu indeksirane, nakon nekog vremena neće biti, što znači da one ne mogu primiti niti prenositi link juice
3. gubitkom prometa – stranice koje ne postoje više ne mogu privući promet.

Postoje razni alati pomoću kojih možete provjeriti 404 stranice na vašem webu kao što su Google Search Console, Screaming Frog, Google Analytics itd.

Jedan od načina rješavanja problema 404 stranica su redirekcije.

Duplicirani sadržaj

Sličan sadržaj

Sličan sadržaj može uzrokovati kanibalizaciju ključnih riječi (keyword cannibalization), što se događa kada više stranica na istoj domeni pokušava rangirati za istu ključnu riječ. Time stvarate konkurenciju unutar vlastite stranice, što otežava rangiranje svih tih stranica.

Identične stranice

Web stranicama se ponekad može pristupiti putem različitih URL-ova zbog raznih razloga:

• društvene mreže dodaju specifične parametre na kraju eksternih URLova radi praćenja aktivnosti korisnika
• marketing stručnjaci često znaju dodati UTM parametre u URLove radi praćenja performansa pojedine marketinške kampanje
• filtriranje i sortiranje proizvoda u webshopu funkcionira dodavanjem raznih parametara u URL.

Upravo zbog spomenutih slučajeva preporučujemo definiranje glavnog, odnosno kanonskog URL-a svake stranice. U našem slučaju to bi izgledalo ovako:

<link rel="canonical" href="https://biciklshop.hr/kategorija/gradski-bicikli/" />

Proces definiranja glavnog URLa zove se kanonikalizacija (canonicalization).

Jednom kada dodate kanonski URL na glavnu stranicu, Google automatski prepoznaje da je upravo taj URL primarni, bez obzira na dodatne ekstenzije ili parametre u URLu.

Redirekcije

Redirect je proces preusmjeravanja s jednog URLa na drugi. Najčešće se koristi kada stranica promijeni svoju adresu, a korisnici i crawleri još uvijek pristupaju starom URLu.

Postoji više vrsta redirectova no najbitniji za spomenuti su:

• 301 redirect – u slučaju trajne promjene URLa
• 302 redirect – u slučaju privremene promjene URLa.

Redirekcije su ključne za očuvanje autoriteta i prometa vaše web stranice. U nastavku ćemo vam navesti dva primjera kada su redirekcije prijeko potrebne:

Primjer 1: promjena domene

Recimo da odlučite promijeniti ime tvrtke, pa tako i adresu web stranice, no na vašu staru web adresu linka 20 autoritativnih web stranica. U ovom slučaju vi ste već ste izgradili autoritet koji utječe na vaš visok plasman u rezultatima pretraživanja.

Kako biste očuvali svoj autoritet domene i promet nakon promjene, važno je implementirati 301 redirekcije koje preusmjeravaju korisnike i tražilice sa starih URLova na nove. U protivnom, gubite sav promet i plasman na rezultatima pretraživanja te praktički morati početi ponovno izgrađivati autoritet od nule.

Primjer 2: brisanje/promjena stranice unutar domene

Prije nego što obrišete stranicu s vašeg weba, provjerite postoje li backlinkovi koji vode na nju.

Ako postoje, probajte ju najprije ažurirati tako da odgovara novoj strukturi weba.

Ako ju pak morate obrisati, napravite 301 redirect s URLa stare stranice na URL nove stranice. Time ćete zadržati link juice i očuvati autoritet same stranice i domene.

Etička kategorizacija SEOa

Pored glavne podjele, postoji još jedna kategorizacija SEO-a prema etičkim normama. Kao što ste mogli primijetiti, pozicije u rezultatima pretraživanja mogu se manipulirati različitim načinima — dobrim, lošim i “nečim između”.

Kako biste što jednostavnije shvatili razliku, za primjer ćemo pojasniti analogiju igranja društvene igre.

White Hat SEO

White Hat su SEO tehnike koje se koriste u svrhu poboljšanja pozicija u rezultatima pretraživanja, a u skladu su s Googleovim pravilima.

Korištenjem white hat tehnika ne riskirate ništa – možete biti sigurni da nećete biti kažnjeni od strane Googlea, jer sve što radite je etički ispravno.

Neke od white hat tehnika su:

• prirodna izgradnja linkova
• stvaranje kvalitetnog sadržaja usmjerenog na korisnika
• optimizaciju za korisničko iskustvo itd.

To je kao da društvenu igru igrate točno po pravilima. Možda nećete najbrže doći do boljeg rezultata, ali ako dođete, vaša pobjeda će biti poštena i dugoročno održiva.

Black Hat SEO

Black Hat SEO su etički neispravne taktike koje se koriste u svrhu poboljšanja pozicija u rezultatima pretraživanja, a krše Googleova pravila.

Neke od black hat tehnika su:

• kupovanje linkova – npr. plaćeni članci bez ikakvih oznaka i transparentnosti
• keyword stuffing (pretjerano korištenje ključnih riječi)
• cloaking – prikazivanje jednog sadržaja tražilicama, a drugog korisnicima radi ‘bržeg rangiranja’ itd.

Ovo je kao da u potpunosti varate u društvenoj igri. Brzo možete doći do dobrog rezultata, ali postoji velika šansa da budete otkriveni, a tada ćete izgubiti igru i možda biti isključeni iz budućih partija.

Grey Hat

Grey Hat SEO obuhvaća tehnike koje su negdje između White Hat i Black Hat pristupa. Može uključivati radnje koje jesu u skladu s Googleovim pravilima, ali se koriste na način koji svejedno može biti sumnjiv.

Korištenjem grey hat tehnika možete poboljšati pozicije u rezultatima pretraživanja, no postoji rizik da će vas Google penalizirati, ovisno o tom kako tehnike primjenjujete.

Neke od grey hat tehnika su:

• kupovanje linkova – npr. plaćeni članci s jasnim oznakama oglasa
• article spinning – modificiranje već postojećeg online sadržaja kako bi se izbjeglo dupliciranje i lako kreirao ‘originalan’ sadržaj koji će brzo rangirati itd.
• kreiranje PBN-ova (private blog networks) – vlastitih stranica koje međusobno linkaju jedna na drugu radi boljeg rangiranja itd.

Ovo je kao da povremeno ne poštujete pravila u društvenoj igri. Možda ćete brže doći do boljeg rezultata, ali uvijek postoji rizik da će vas drugi igrači primijetiti, što može dovesti do gubitka povjerenja i ugleda.

Popis besplatnih SEO alata

1. Google Search Console

Google Search Console jedan je od najkorisnijih SEO alata.

Omogućuje detaljan uvid u to kako korisnici pronalaze vaš web.

Možete saznati koliko puta su se vaše stranice prikazale u rezultatima pretraživanja (impressions) za određene ključne riječi, koliko puta su ljudi na njih kliknuli (clicks), prosječan click-through rate (CTR) i prosječnu poziciju. Sve navedeno možete podešavati po proizvoljnom vremenskom periodu i uspoređivati jedan period s drugim.

Na temelju tih informacija lako možete analizirati trenutno stanje i prepoznati potencijalne prilike za ostvarivanje većeg prometa.

Google Search Console pruža i informacije o:

• indeksiranosti stranica: pokazuje koje se stranice prikazuju u rezultatima pretraživanja i otkriva potencijalne probleme s prikazivanjem
• korisničkom iskustvu: temelji se na Core Web Vitals metrikama, koje ocjenjuju brzinu i interaktivnost stranica
• eksternim i internim linkovima: prikazuje koje stranice linkaju na vašu web stranicu te na koje stranice unutar vaše domene vi linkate.

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner je alat za istraživanje ključnih riječi u sklopu Google Ads-a. Opisali smo ga u poglavlju istraživanje ključnih riječi.

Nakon što upišete ključnu riječ koja vas zanima, izlistava i srodne ključne riječi, njihov mjesečni broj pretraga i konkurentnost.

3. Detailed SEO Extension

Detailed SEO Extension je browser ekstenzija koja vam omogućuje da brzo dobijete osnovne SEO informacije o bilo kojoj stranici koju posjećujete.

Ovaj alat pruža informacije o:

• meta naslovu i opisu: prikazuje naslov i opis stranice koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja
• indeksiranosti: pokazuje je li stranica indeksirana od strane tražilica
• kanonskom URL-u: otkriva glavni URL stranice, čime se izbjegava dupliciranje sadržaja
• headinzima: daje uvid u strukturu naslova na stranici
• internim i eksternim linkovima: prikazuje sve linkove na stranici, kako unutar vaše domene, tako i van nje
• slikama: daje pregled svih slika na stranici, uključujući alt tekst
• schema markupu: pokazuje postoji li strukturirani podatkovni markup na stranici
• kompatibilnosti s društvenim mrežama (Open Graph): provjerava je li stranica optimizirana za dijeljenje na društvenim mrežama.

4. Screaming Frog

Screaming Frog je alat za tehnički pregled web stranica koji radi kao crawler, slično kao Googlebot. Besplatna verzija omogućuje pregled do 500 URL-ova po web stranici, što je često dovoljno za manje projekte.

Vrlo je praktičan i koristan jer izlistava sve stranice unutar domene, omogućujući vam da filtrirate i pregledavate informacije na brojne načine.

Screaming Frog se obično koristi za:

• otkrivanje nepotrebno indeksiranih stranica
• identifikaciju 404 stranica
• pronalaženje orphan stranica (stranica bez internih linkova)
• pregled internih i eksternih linkova
• analizu SEO naslova i meta opisa itd.

5. Answer The Public

Answer The Public je alat za istraživanje ključnih riječi koji vizualno grupira i prikazuje upite koje ljudi pretražuju u vezi s unesenom ključnom riječi. Uz svaki upit se prikazuje prosječni mjesečni broj pretraga, a poredani su od najviše do najmanje traženih.

Ako u Answer The Public upišete “SEO”, dobit ćete listu logički grupiranih upita poput:

• pitanja: “what are SEO keywords” / “can SEO keywords be phrases”
• prijedlozi: “SEO without backlinks” / “SEO for dummies”
• usporedbe: “SEO vs SEM” / “SEO vs Google Ads”.

Uz to, alat nudi i abecedno poredan popis upita te kronološki popis numeričkih upita, tj. onih koji sadrže brojeve.

Mi bismo ga osobno više koristili da je prilagođen za naše područje i jezik, no ovako dobro dođe za određene inozemne i affiliate marketing projekte.

6. Google Trends

Google Trends je alat koji vam omogućuje da pratite popularnost određenih pretraga u stvarnom vremenu, pružajući i informacije o srodnim popularnim upitima.

Drugi alati za analizu ključnih riječi pokazuju koliko se često pretraživao određeni pojam u prošlosti te na temelju toga definiraju prosječni mjesečni broj pretraga. Google Trends je nešto drugačiji jer stavlja fokus na pojmove koji su trenutno popularni, a koji se možda prije uopće nisu ni pretraživali. Pomoću njega možete iskoristiti aktualne trendove prije nego što postanu uobičajeni.

Otkrivanje sezonalnosti

Pomoću njega možete provjeriti i sezonalnost određene pretrage.

Ako upišete pojam ‘bicikli’ u Google Trends, te postavite vremenski period od 2004. do danas, prikazat će vam se linijski grafikon koji pokazuje da su pretrage vezane uz bicikle najčešće u travnju i svibnju. Ove informacije su vrlo korisne za prilagođavanje poslovne strategije sezonskim trendovima.

S obzirom da je digitalni marketing i SEO vrlo dinamičan posao koji podrazumjeva često ‘skakanje’ iz jedne branše u drugu, uvid u sezonalnost pruža vrlo korisne informacije i može objasniti zašto neke stvari nekad funkcioniraju, a nekad ne.

Usporedba pretrage pojmova

Google Trends omogućuje usporedbu pretraga različitih pojmova, što vam pomaže da identificirate na što se više isplati fokusirati.

Na primjer, ako upišete ‘mountain bicycles’ i ‘electric bicycles’, dobit ćete grafikon s dvije linije koje prikazuju popularnost svakog pojma kroz određeno razdoblje. Ova usporedba jasno pokazuje razliku u interesu korisnika za oba tipa bicikala, što može biti korisno pri donošenju poslovnih odluka.

Naša SEO iskustva i savjeti iz pet godina prakse

1. Razumijevanje namjere pretraživanja je ključno za postizanje uspjeha

Uzmimo za primjer blog post/ebook koji trenutno čitate.

Iako bismo unutar Adonomya dakako voljeli da naša stranica usluge SEO optimizacije rangira visoko za ključnu riječ “SEO optimizacija”, to ćemo izrazito teško postići.

Namjera pretraživanja korisnika koji upisuju ovu ključnu riječ u Google je obično informativna; oni žele saznati više o SEO-u i naučiti nešto novo, a ne nužno istražiti stranicu usluge pojedine agencije za digitalni marketing.

Zato smo se fokusirali na kreiranje sadržaja koji informira i educira korisnike o SEO-u, što nam je omogućilo da rangiramo za ovaj pojam. Vrlo vjerojatno čitate ovaj tekst upravo zato što smo sadržaj prilagodili namjeri pretraživanja.

Namjeru pretraživanja je jednostavno saznati. Simulirajte pretraživanje i pregledajte sadržaj prvih organskih rezultata.

2. Investiranje u brend uvijek pozitivno utječe na SEO

Investiranje u brend, bilo da se radi o stvaranju profesionalnog vizualnog identieta, digitalnom oglašavanju, sudjelovanju u podcastima, davanju izjava za medije, uvijek indirektno pozitivno utječe na SEO.

Poslovanja koja prepoznaju važnost marketinga i brenda često će biti vidljiva kroz različite kanale, na ovaj ili onaj način. Tako će povećati svoju prepoznatljivost, pozicionirati se kao eksperti te poboljšati poziciju u rezultatima pretraga.

Ako investirate u brend imat ćete:

1. brže izgrađen autoritet domene – prirodno stjecanje backlinkova i jačanje konkurentnosti
2. brendirane pretrage – najvrijednija vrsta pretrage, ukazuje na potpuno povjerenje
3. bolje korisničko iskustvo – veća šansa za zadovoljenje korisničkih potreba i dulje provedeno vrijeme na stranici su signali koji pozitivno utječu na rangiranje.

3. Long-tail ključne riječi su odlične za početak

Ciljanje long-tail (dugih) ključnih riječi je najbolji način za privlačenje prometa ako imate novu stranicu bez autoriteta.

Naš prvi SEO uspjeh postigli smo upravo zahvaljujući ovoj strategiji, koju smo kasnije uspješno primijenili i na druge projekte.

Ako želite početi rangirati za ključnu riječ, ukucajte ju u tražilicu i provjerite koje stranice trenutno rangiraju za nju. Idealno je ako za nju rangira samo Facebook objava ili tema s foruma. Google obično preferira web stranice, što znači da najvjerojatnije ne postoji stranica s optimiziranim sadržajem za tu ključnu riječ – inače biste ju pronašli među prvim rezultatima.

Upravo takvu priliku trebate iskoristiti – napravite relevantan sadržaj na svojoj web stranici i pravilno ga optimizirajte. Tako ćete vjerojatno brzo rangirati za taj pojam.

Iako u većini slučajeva već postoji konkurencija za duge ključne riječi, ipak je ta konkurencija manja od one za kratke ključne riječi.

4. Dobro razrađena backlink strategija je recept za postizanje konkurentnosti

On-page SEO vas može dovesti do određene točke, ali za ozbiljan napredak i konkurentnost na tražilicama ključna je dobro razrađena backlink strategija. Ona uključuje pisanje guest postova, suradnju s portalima, promotivne članke i druge taktike za stjecanje kvalitetnih povratnih linkova.

Osobno smo radili s klijentima kojima je SEO ključan izvor prometa. Dugotrajna on-page optimizacija omogućila im je rangiranje na prvoj stranici Googlea za nekoliko važnih ključnih riječi, no tu bi se sve stvari zaustavile. Bez daljnje optimizacije i nove strategije, poput one koja uključuje backlinkove, nisu mogli dalje napredovati. Također je postojala i velika vjerojatnost da bi se njihova pozicija s vremenom mogla pogoršati ako bi njihova konkurencija razvila bolji SEO plan. Morali smo promijeniti naš SEO pristup.

Kad god smo analizirali poslovanja koja zauzimaju prva mjesta na Googleu, uočili smo jednu stvar koja im je bila zajednička – njihov backlink profil bio je kvalitetniji od konkurencije. To im je omogućilo visoki autoritet domene i vodeći plasman u rezultatima pretraživanja.

Zanimljivo je da mnogi konkurenti, iako dobro rangiraju, imaju samo osrednji backlink profil ili ga uopće nemaju. Daljnji napredak je zapravo lako postići ako dođu do zaključka da je slab autoritet domene ono što ih trenutno priječi.

U našem podneblju ljudi znaju za SEO, ali vrlo površno. Svjesni su da on funkcionira, ali ne u potpunosti. Kada dođe do ulaganja u strategije s kojima nisu upoznati, često će se odlučiti za nešto opipljivije i manje rizično.

5. Praćenje performansi i prilagodba strategije su potrebni za održavanje uspjeha

Jednom kad ostvarite uspjeh, bitno ga je zadržati. Stvari se vrlo brzo mijenjaju: konkurencija raste, algoritmi tražilica se mijenjaju, čak se i pravila igre brzo mijenjaju zbog novih tehnologija kao npr. umjetne inteligencije.

Naši savjeti za održavanje uspjeha u SEO-u:

1. Naučite upotrebljavati SEO alate. Naučite koristiti Google Search Console, Screaming Frog i SEO browser ekstenzije. Ako vam proračun dopušta, investirajte u plaćene alate poput Semrush, Ahrefs ili SE Ranking za detaljnije analize i izvještaje.
2. Izdvojite najbitnije ključne riječi i pratite njihov performans. Redovito analizirajte performans ključnih riječi koje vam donose promet. Kvartalna analiza može vam pomoći da uočite promjene u pozicijama i prilagodite sadržaj prema potrebi. Praćenje pozicija ključnih riječi putem GSC-a ili plaćenih alata može vam dati uvid u dugoročne trendove.
3. Steknite nove ideje analizirajući konkurenciju. Već navedeni plaćeni alati nude opciju Competitive Research koja vam omogućuje da steknete uvid u SEO strategije konkurencije. Možete vidjeti za koje ključne riječi rangira, koje stranice im donose najveći promet i kakav im je backlink profil. Ova analiza pomaže u stjecanju novih uvida i ideja za poboljšanje vlastite SEO strategije.
4. Prilagodite se novim tehnologijama. Iskoristite potencijal umjetne inteligencije i automatizacije za poboljšanje SEO procesa. Budite u toku s najnovijim trendovima i tehnologijama u SEO-u kako biste mogli pravovremeno prilagoditi svoju strategiju i ostati ispred konkurencije.

Zaključak

SEO se isprepliće sa svim aspektima digitalnog marketinga – web dizajnom, copywritingom, oglašavanjem, pisanjem sadržaja i brendingom. Zato može djelovati kompleksno, pogotovo ako se tek susrećete s njim.

Da biste temeljito razumjeli SEO, morate imati osnovno znanje o svakom od tih područja.

No uzmite u obzir da se u suštini sve vrti oko dvije osnovne stvari, a to su: koliko brzo i kvalitetno možete zadovoljiti korisničku potrebu i koliki autoritet imate.

Neovisno o branši, pravila za postizanje uspjeha u SEO-u su uvijek ista:

• pružite stvarnu vrijednost vašoj publici (probajte i nadmašiti očekivanja)
• naučite koristiti SEO alate
• analizirajte konkurenciju
• radite na svom brendu
• obraćajte pažnju na detalje
• budite uporni i strpljivi
• kontinuirano učite, jer stvari se brzo mijenjaju.

U Adonomyu smo tijekom pet godina uspjeli dovesti više od 3000 ključnih riječi na prvu stranicu Googlea.
Izgradili smo pet portala kojima su rezultati na Googleu glavni izvor prometa te pomogli brojnim klijentima rangirati za ključne riječi koje su im važne. Naše strategije tim stranicama sada mjesečno generiraju stotine tisuća klikova besplatno.

Ako želite da i vama pomognemo postići vrhunske SEO rezultate, slobodno nam se javite.