Kako Zaraditi od Web Stranice uz Google AdSense

Kako funkcionira monetiziranje?

Prije nego što pripremite svoju stranicu za AdSense, važno je razumjeti kako ciklus oglašavanja funkcionira.

U digitalnom oglašavanju sudjeluju tri ključna subjekta:

1. oglašivači – pojedinci ili tvrtke koje promoviraju svoje proizvode/usluge putem oglasa (npr. online trgovine)
2. izdavači – pojedinci ili tvrtke koje nude oglasni prostor na svojim stranicama (npr. news portali)
3. korisnici – pojedinci kojima se oglasi prikazuju te klikću na njih.

Razumijevanje procesa

Google djeluje kao posrednik između oglašivača i izdavača u procesu digitalnog oglašavanja.

Oglašivači stvaraju kampanje i plaćaju Googleu za prikazivanje oglasa na platformama koje posjeduju izdavači. Kada korisnik klikne na oglas, cilj oglašivača se obično ostvaruje.

Prihod od oglasa dijele Google, koji zadržava dio za održavanje i razvoj sustava, i izdavač, koji dobiva naknadu za prostor na kojem se oglas prikazuje.

Primjer iz stvarnog života

Vlasnik online trgovine pokreće Google Ads kampanju s ciljem povećanja prodaje.

Za svaki klik na oglas plaća 2 eura (CPC – cijena po kliku).

Od tog iznosa, 68% (1,36 eura) ide izdavaču, tj. vlasniku web stranice ili platforme na kojoj je oglas prikazan, dok preostalih 32% (0,64 eura) zadržava Google za svoje usluge posredovanja i održavanje sustava oglašavanja.

Priprema stranice za monetizaciju

Da biste monetizirali svoju stranicu putem Googlea, morate podnijeti zahtjev za uključivanje u program kao što je Google AdSense.

No prije svega, vaša stranica mora zadovoljiti određene kriterije.

Neki od glavnih Googlevih kriterija su:

• originalan i kvalitetan sadržaj
• jasna i intuitivna navigacija
• dobra funkcionalnost
• responzivnost.

Stranica također mora udovoljavati Googleovim smjernicama za webmastere i pravilima za izdavače.

Nakon što ste uvjereni da je vaša stranica spremna za monetizaciju, sljedeći korak je kreiranje Google AdSense računa. Prijavite se koristeći Google račun, unesite tražene podatke o vašoj stranici i postavite osnovne informacije o plaćanju. Nakon toga, podnesite zahtjev za monetizaciju.

Nakon što Google odobri vaš zahtjev, moći ćete postavljati oglase na svoju stranicu integrirajući AdSense kod.

Prihod ćete ostvarivati na temelju broja prikaza oglasa (CPM – cijena po tisuću prikaza) i broja klikova od strane korisnika (CPC – cijena po kliku).

Isplata ovisi o vrsti oglasa, konkurenciji među oglašivačima i prometu na vašoj stranici.

Vrste oglasa

Oglase možemo podijeliti prema vrsti postavljanja: ručni (koje sami postavljate) i automatski (koje postavlja Google). Ako si želite pojednostaviti proces oglašavanja, Google može postaviti oglase umjesto vas. Automatski oglasi uključuju i vignette i anchor oglase.

Četiri glavne vrste ručnih oglasa koje možete implementirati su:

1. display – najpopularniji tip oglasa prikladan u svim kontekstima
2. in-feed – oglasi koji se dobro uklapaju između postova na stranici
3. in-article – oglasi unutar članaka, obično u samom tekstu
4. multiplex – oglasi u mrežnom formatu koji se često stavljaju na kraj postova i preporučuju sadržaj koji bi mogao zanimati korisnika, slično native oglasima.

Što mi preporučujemo?

Preporučujemo korištenje dobro pozicioniranih manualnih oglasa, prvenstveno display, in-feed i in-article oglasa, uz uključivanje automatskih oglasa kao što su vignette i anchor oglasi. Na taj način ćete ostvariti pun potencijal AdSense-a.

Postavljanje oglasa

Nakon što kreirate svoje oglase unutar AdSense-a, vrijeme je da ih postavite na svoju stranicu. Najvažnija stvar je da oglasi ne ometaju lakoću konzumiranja sadržaja na stranici.

Broj oglasa ovisi o količini sadržaja na stranici te ne postoji konkretna formula po ko kojoj biste računali točan broj oglasa koje treba postaviti, postoje samo optimalne smjernice.

Preporučuje se postaviti:

• 1 oglas iznad vidljivog dijela stranice
• 1 oglas nakon drugog paragrafa unutar sadržaja
• 1 oglas nakon sadržaja

Pogledajte iz perspektive korisnika

Najvjerodostojniji dojam o oglasima steći ćete postavite li se na mjesto samog korisnika te odgovorite na sljedeća pitanja:

• pojavljuju li se oglasi prečesto
• odvraćaju li previše pažnju od samog sadržaja
• imaju li prevelik utjecaj na moje korisničko iskustvo?

Kada uspješno savladate navedene faktore, doći ćete do savršenog balansa.

AdSense metrike

Kako biste znali kakva je izvedba vaših oglasa, važno je znati koristiti se AdSense izvješćima. U nastavku ćemo opisati najvažnije metrike pomoću kojih možete na adekvatan način doznati kakvo je trenutno stanje, ima li mjesta za napredak i sl.

Estimated earning (procijenjena zarada) – prihod ostvaren tijekom određenog razdoblja.

Prikazi stranice – broj učitavanja stranica na kojima se prikazuju Google oglasi, bez obzira na broj oglasa.

Page RPM – prosječna zarada po tisuću pregleda stranica. Jedna od najvažnijih i najkorisnijih metrika.

Impressions – broj oglasa koji su učitani na stranici. Isto ne znači nužno da su viđeni.

Impression RPM – prosječna zarada po tisuću pojavljivanja.

Active View Viewable – postotak pojavljivanja koja su bila vidljiva od svih mjerljivih pojavljivanja. Oglas je vidljiv ako je barem 50% njegove površine prikazano na zaslonu najmanje 1 sekundu, prema Interactive Advertising Bureau (IAB).

Clicks – broj klikova korisnika na vaše oglase.

Kako iskoristiti metriku u svoju korist?

Koristite RPM za predviđanje zarade

RPM je sjajna metrika koja vam približno govori koliko zarađujete po 1000 pregleda stranica.

Recimo da imate 50.000 pregleda stranica mjesečno, a vaš RPM je 5 €. Vaša mjesečna zarada je 250 €.

Ako želite povećati prihod na 300 € mjesečno, morate imati 10.000 pregleda stranica više.

Povećajte vidljivost oglasa

Kako biste povećali vidljivost oglasa, stranica mora biti tehnički optimizirana.

Navodimo vam nekoliko savjeta:

• stranica se mora brzo učitavati – koristite dodatak za predmemoriju, odgođeno učitavanje itd.
• morate imati što čistiji kod, bez nepotrebnih stvari
• ako koristite WordPress nemojte pretjerivati ​​s dodacima – u ovom slučaju manje je više
• ako tehnički optimizirate web stranicu, oglasi će se učitavati prije, a vi ćete imati veću stopu vidljivosti, što ima pozitivan učinak na stranicu i impression RPM.

Također, poželjno je postaviti lazy loading za oglase koji nisu u korisnikovom viewportu.

Kontrole za blokiranje

U AdSense sučelju također imate opciju pregledavanja oglasa koji se prikazuju na vašoj stranici. Radi lakšeg snalaženja, podijeljeni su na one koji imaju prioritet za vašu recenziju i one s najviše pojavljivanja. Na taj način možete jednostavno blokirati pojedinačne oglase ako nisu relevantni za vašu web-lokaciju.

Možete čak i blokirati pojedinačne kategorije oglasa.

Optimizacija

U segmentu optimizacije postoje tri podsegmenta: prilike, eksperimenti i laboratoriji. Svaki od njih služi za poboljšanje učinka oglašavanja na vašoj stranici.

Prilike su izravni prijedlozi Googlea koji će vrlo vjerojatno povećati prihod od oglasa.

Eksperimenti su posebno zanimljivi jer možete vrlo jednostavno napraviti A/B testiranje oglasa i primijeniti varijaciju koja je učinkovitija.

U laboratorijima (labs) možete primijeniti neke nove AdSense značajke koje još nisu u širokoj upotrebi.

Kako biste točno trebali optimizirati?
Zasučite rukave, primijenite neke prijedloge, napravite nekoliko A/B testova, usporedite podatke i donesite odluke na temelju podataka. Ne možete izgubiti ništa.

Zaključak

Monetiziranje sadržaja na webu je uobičajena stvar koja koristi svima, od oglašivača i izdavača do krajnjih korisnika. Kako bi oglasi u digitalnom prostoru bili što učinkovitiji, moraju biti prirodni, ne ometati sadržaj i biti u tehnički primjerenom okruženju.

Googleov AdSense daleko je ispred konkurencije jer pruža najkvalitetnije personalizirane oglase koji imaju visok CTR. Nakon što su oglasi učinkovito postavljeni, važno ih je kontinuirano pratiti i, ako je moguće, iskoristiti nove prilike.

Ako trebate pomoć pri implementaciji ili optimizaciji AdSense-a na vašoj web stranici slobodno nas kontaktirajte.